9月5日，以“村播助農 湘品出圈”為主題的大地流彩·2025湖南省首屆鄉村農產品直播帶貨（村播）大賽新聞發布會在湘西州古丈縣舉行。據悉，本次大賽于9月初至9月28日在“中國名茶之鄉、中國有機茶之鄉”古丈縣舉辦，通過搭建村播競技與農產品展銷平臺，讓全省特色農產品借“屏”出圈，更讓古丈村播的成熟經驗與古丈茶的金字招牌成為鄉村振興的“雙引擎”。
政策引領：三級聯動搭平臺 紅利直達鄉村“播”客
據大賽組委會負責人介紹，本次“村播”大賽是湖南省農業農村廳“大地流彩”鄉村文化振興行動的三大重點活動之一，嚴格恪守“農民主體、務實簡約、注重實效”原則，構建起“省級統籌指導、市州組織實施、縣級落地保障”的三級聯動體系。賽事由湖南省農業農村廳、湘西土家族苗族自治州人民政府聯合主辦，湘西州農業農村局、古丈縣人民政府承辦，湖南經視、湖南日報等單位協辦，光大集團及寧鄉市駐古丈幫扶工作隊等單位提供支持，確保政策精準落地。作為承辦地的古丈縣，憑借近年來在直播帶貨（村播）助農領域的扎實基礎，成為政策落地的“試驗田”與“示范窗”。
為便于廣大群眾參與，大賽全程堅持公益屬性，決賽期間組委會統一協調住宿餐飲；報名通道覆蓋全省14個市州122個縣級行政區，重點面向高素質農民、大學生“村官”、駐村第一書記、返鄉創業者及網紅達人等群體，讓政策紅利真正惠及鄉村各類人才。
賽制設計：精彩賽程強實效 決賽錨定古丈“茶旅場景”
發布會詳細解讀了賽事賽制情況，以“公平性”“時效性”為核心，分階段穩步推進，且將決賽環節與茶鄉古丈特色深度綁定。
籌備報名階段（9月5日-13日）：嚴選產品+強培訓。各市州需篩選5款以上本地特色農特文旅產品，經市場監督管理局檢測合格后進入“決賽專屬選品池”，確保產品質量安全可追溯，同步開展抖音官方線上培訓，內容涵蓋直播技巧、內容策劃等，助力選手提升專業能力。
市州初賽階段（9月14日-20日）：靈活賽制促參與。為適配不同市州的農業基礎與主播資源，設置“鄉鎮選拔賽+縣初賽+市州復賽”“縣賽+市州復賽”“市州比選推薦”3套方案，各市州最終選拔1支代表隊，（新秀組主播3人，達人組2個團隊）總人數控制在15人以內，領隊由各市州農業農村部門有關負責人帶隊參與。
全省決賽階段（9月23日-28日）：茶鄉舞臺展風采。決賽定于“農民豐收節”前后在古丈縣舉辦，依托古丈茶旅融合的獨特優勢，將本地“茶鄉”特色與賽事深度融合，在全縣7鎮的茶園、景區、集市等代表性場景搭建14個室外直播間，讓選手在茶香氤氳的田園風光中，沉浸式展現湖南鄉村魅力。
作為決賽承辦地，古丈縣憑借成熟的村播經驗，為大賽落地奠定堅實基礎。近年來，古丈縣持續推進直播電商新業態，先后策劃“一村一主播”創業訓練營、“向往的村播”并舉辦了兩屆“村播”大賽等選拔活動，成功孵化出“山白”“彭南科”“湘西冬寶”等一大批知名“自媒體博主”，形成獨具特色的“小城大夢”現代孵化現象。
村播的崛起，讓古丈茶及各類農產品實現“從田間到云端”的跨越，2025年1月至8月，已完成電子商務交易額6.51億元，農產品線上銷售額突破6095萬元。此次承辦全省首屆鄉村農產品直播帶貨（村播）大賽，古丈不僅將展示茶旅融合、文旅融合、農旅融合的成果，更將通過賽事進一步完善“選品-直播-售后”的全鏈條服務，打造鄉村直播助農的“古丈樣板”。
成果轉化：“三個一”機制固成效 茶香農品“長銷”不“曇花”
針對“如何避免大賽‘一陣風’，持續釋放村播助農效應”的提問，組委會負責人明確表示，下一步將規劃“三個一”長效機制，讓賽事成果扎根古丈鄉村，助力古丈特色農產品實現“長銷”。
建“一個基地”，賽后擬設立“村播實訓基地”，常年開放運營，為鄉村主播提供免費設備、選品對接、技術培訓等服務，解決“賽后無平臺”的問題。
成立“一個協會”，聯合全省優秀主播、農企、電商平臺，成立“村播協會”，定期舉辦產銷對接會、直播經驗交流會，推動主播與農企長期合作，讓“賽場搭檔”變成“市場伙伴”。
定“一套標準”，賽后將發布《村播執行手冊》，從選品檢測、直播話術、售后服務到風險防控，把大賽中的成熟經驗轉化為可復制的標準流程，供各市州參考推廣。
此外，組委會還計劃每年舉辦“村播年貨節”等常態化活動，讓大賽選手持續活躍在助農一線，真正實現“賽事落幕、產業不落幕”。大賽依托“市州選品+省級審核”機制，篩選全省14個市州的優質農特文旅產品，經市場監督管理局檢測合格后，在決賽直播中集中推介，持續匹配流量資源，讓農產品從“賽場熱銷”走向“市場長銷”。
9月28日晚的頒獎晚會將在古丈縣棲鳳湖舉辦，通過水上舞臺、無人機天幕秀、“湘音助農”音樂會等環節，打造“湖南村播”特色IP。獎項設置涵蓋金牌主播、最佳帶貨獎、最佳人氣獎及賽區冠亞季軍等，充分激發選手和各市州積極性，推動形成“參賽-成長-服務家鄉”的良性循環。
本次大賽的啟幕，不僅為湖南鄉村主播提供了競技展示的舞臺，更讓古丈村播的經驗與古丈茶的特色深度融入全省鄉村振興大局中。隨著賽事推進，一批優秀村播將脫穎而出，一批湘味農產品將借“屏”走紅，而古丈，也將成為湖南村播助農的“新地標”與茶香飄向全國的“新窗口”。