編者按
“農，天下之大本也。”在推進鄉村全面振興的壯闊征程中，“齊魯農超”應運而生。作為山東省區域農業公共品牌自主平臺，“齊魯農超”已成為推動山東從“農業大省”向“農業強省”跨越的重要力量。
在“2025山東名優特精農產品發布暨‘齊魯農超’建設推進會”召開之際，齊魯晚報·齊魯壹點推出“齊魯農超”上線兩周年特別策劃，深入產業肌理，聚焦市場開拓，從資源整合、渠道打通、品牌崛起等不同維度，講述平臺助力山東好品走向全國、邁向國際的精彩故事。
近日，在淄博市沂源縣的種植園里，果農們正忙碌地將色澤誘人的桃子打包，以迎接“齊魯農超大篷車”的到來。就在不久前，“齊魯農超大篷車”項目啟動，預計前往山東十六市的百余個區縣，開始新一輪的溯源帶貨。從魯西到膠東，從省城到沿海，百余區縣的農產品將從家門口走向更廣闊的市場，而這只是“齊魯農超”助力鄉村產業振興的一個縮影。
全域整合破壁壘
“小農戶”對接“大市場”
“多虧了‘齊魯農超’，我們家的桃才不愁賣。”這段時間，沂源縣果農李德勝總是滿臉笑容，看著自家的桃子被搬上貨車，運往全國各地，他的心里很踏實。李德勝種了半輩子桃，對自家桃子的品質充滿信心，可桃子成熟時，銷路卻成了問題。“以前就靠一些商戶來收，價格壓得低，只能在本地和周邊市場銷售。”回憶起過去，李德勝有些無奈。“齊魯農超”的到來，讓他看到了希望。
“要實現鄉村產業振興，首先需整合資源，形成規模優勢。”齊魯晚報·齊魯壹點副總經理、山東齊魯農超科技有限公司董事長劉紅杰稱，他們以全域化資源整合為支柱，打破縣域界限，致力于實現“一平臺覆蓋全省”。在桃產業發展上，這一理念體現得淋漓盡致。
近兩年來，“齊魯農超”先后前往蒙陰、安丘、微山等地，與當地政府、合作社及優質園區建立深度合作關系。2025年，“齊魯農超”繼續舉辦“桃桃季”線上主題活動，通過產區直播、品種產地科普、爆品推薦等創新營銷方式，將蒙陰蜜桃、安丘蜜桃等集中展示，不僅為這些地方名桃拓寬了銷路，還塑造了“山東桃”高品質產業集群的品牌形象，讓山東桃產業以整體優勢參與市場競爭。
這種全域化資源整合模式，同樣惠及濱州沾化冬棗。“齊魯農超”通過溯源行，與濱州沾化冬棗種植農場交流合作，建立合作種植基地。邀請農場老板馮偉英作為“村村有好品·村村有紅人”山東好品推薦官，將沾化冬棗推向更廣闊市場，使分散的冬棗種植戶得以融入更大的產業體系，共享資源整合帶來的紅利。
據了解，“齊魯農超”聚合近5600家優質農特產品企業，精選應季生鮮與地域特色產品，并深入政府機構、企事業單位、高端社區、商業中心等場景。
在濟南工程職業技術學院黨委副書記、院長吳學軍看來，“齊魯農超”的全域化資源整合，就像一個強大的“磁場”，解決了農產品產銷對接難、品牌分散的問題，將分散的小農戶與大市場連接起來。“‘齊魯農超’的這種資源整合模式，打破了以往農產品各自為戰的局面，讓山東農產品能夠以整體形象亮相市場，提升了市場競爭力。”
“齊魯農超”深耕齊魯大地，整合十六市各縣域優企名品，截至目前已上線20個地市和主題品牌館。
從“賣產品”到“建平臺”
山東農產品附加值飆升
聚合資源后，品牌建設成了推廣的重要一環。劉紅杰介紹，“齊魯農超”構建了品牌共生體系，注重品牌建設，助力企業品牌、區域品牌、平臺品牌協同增值。在桃產業中，通過連續舉辦“桃桃季”線上主題活動，將蒙陰蜜桃、安丘蜜桃等地方品牌與“山東桃”產業集群品牌相結合，提升了品牌知名度和美譽度。如今，“山東桃”已成為高品質桃子的代名詞，消費者一提到山東桃，就會聯想到鮮美多汁、品質優良。
在數字化時代，農業發展離不開數字技術對品牌的打造。2025年5月，“齊魯農超”線上開啟“吃瓜節”。通過線上活動，對山東各色品種好瓜進行多角度宣推，利用直播等數字化手段，讓消費者直觀了解西瓜的種植環境、生長過程和口感特點，大大激發了消費者的購買欲望。線上“吃瓜節”期間，西瓜銷量大幅增長，不少農戶通過“齊魯農超”平臺接到了來自全國各地的訂單。
“齊魯農超”還通過政媒企協同機制，借助政府政策支持和主流媒體傳播力，進一步提升品牌知名度和美譽度。此外，“齊魯農超”還積極開拓國內外市場，拓寬農產品銷售渠道，提高農產品市場占有率。
“全域化資源整合、數字化驅動、品牌共生體系、政媒企協同機制、開放生態構建，是平臺的五大支柱。”劉紅杰表示，在政策支持、電商發展、助力消費等機遇下，“齊魯農超”將持續整合全省資源，不斷推動農業數字化、品牌化、市場化升級。
平臺建設為山東農業產業帶來了附加值提升。“‘齊魯農超’通過平臺建設，讓山東農產品從‘賣產品’向‘賣品牌’轉變，提高了農產品的市場競爭力和附加值，為鄉村產業振興提供了持久動力。”吳學軍說。
四位一體+四鏈融合
農產品流通“全鏈條煥新”
“從交易到生產決策，再到品牌包裝和物流支撐，平臺實現了農產品線下線上的高效流通。”青島天祥食品集團有限公司負責人張帥表示，“齊魯農超”的平臺建設，為山東鄉村產業振興開拓了更廣闊的空間，讓鄉村產業不僅有“農”味，更有科技味、文化味和商業味。
據了解，“齊魯農超”構建了四位一體平臺，包括交易中樞、數據中臺、品牌引擎和生態樞紐，為農產品的銷售和產業發展提供全方位支持。交易中樞建立便捷、安全的交易系統，提供交易撮合、在線支付、訂單管理等服務；數據中臺通過數據分析和科技賦能，實時監控市場動態，為農戶和企業提供精準決策支持；品牌引擎構建“1+16+N”的品牌建設架構，強化品牌塑造與營銷推廣；生態樞紐整合山東各地農副產品生產企業、合作社、農戶等資源，建設涵蓋物流、金融等服務資源的大農業生態。
安丘草莓大集的舉辦，就是“齊魯農超”平臺建設的成功案例。2025年1月22日，“齊魯農超”縣域行安丘站暨2025首屆安丘草莓大集開幕。依托“齊魯農超”平臺的優勢資源，向外宣推“安丘草莓”集群品牌，提升“安丘農耕”品牌影響力，以草莓產業為起點，共同打造“齊魯農超·安丘樣板”。當地草莓種植戶表示，自從“安丘草莓”品牌知名度提高后，草莓價格有所上漲，而且銷量更好了，大家的收入明顯增加。
“我們還進行融合發展，拓展農業產業新空間。”劉紅杰告訴記者，平臺以“四鏈融合”為發展方向，通過推動產業鏈、供應鏈、創新鏈、價值鏈融合，為農業產業拓展“新空間”。
“齊魯農超大篷車”項目便是融合發展的生動實踐。2025年7月，“齊魯農超大篷車”啟程，穿越山東百縣。在安丘首站，不僅進行了安丘蜜桃溯源直播帶貨，還尋訪科技富農的生動實踐，見證優質農特產品走出鄉村直達餐桌，捕捉鄉村振興之路上的奮斗瞬間。這一項目將農業與科技、文化、電商深度融合，通過直播展示農產品種植加工過程中的科技應用，傳播當地農業文化，同時借助電商平臺銷售農產品，實現了產業鏈、供應鏈、創新鏈、價值鏈的有機統一。
“齊魯農超”還與駐村第一書記合作，推動農業產業融合發展。邀請第一書記農產品入駐“齊魯農超”小程序，參加山東好品巡禮、線下展會等活動，成立“尋鄉味·第一書記在行動”專題。不僅幫助第一書記所幫扶的村莊銷售了農產品，還帶動了當地鄉村旅游等產業發展。